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五一凈水市場:線下高端趨勢減弱 線上推動結構優化

2018-05-16 11:52 來源:中怡康編輯:曉芳1413人已閱讀 掃一掃,用手機打開查看!
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根據中怡康測算顯示,2018年五一期間,凈水設備市場零售量和零售額規模分別為142萬臺和43億元,分別同比增長15.2%和26.7%。同時,在產品升級和結構調整的推動下,線上均價大幅提升,2018年五一線上均價達到1317元,同比增長39.2%;受線下高端趨勢減弱影響,線下均價增幅收窄,2018年五一線下均價達到4023元,同比增長5.0%。

一、線下市場先抑后揚,3月份開始,頻繁促銷拉動凈水市場反彈

從2018年1-18周的促銷節奏來看,線下市場呈現先抑后揚的態勢,1-2月份表現一般,3月份開始,隨著促銷頻率的增加,凈水市場逐漸反彈,尤其是五一期間,凈水設備的銷售金額持續上升。

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二、線下高端趨勢減弱,中高端占比下行

根據中怡康四分法:以2018年1-14周銷售記錄作為樣本,按價格從低到高排序,累計零售額達到25%劃分為一段,分別為市場低端、中低端、中高端、高端市場價格分界點。把五一期間(W15-W18)與W1-W14進行對比發現,2018年五一期間4780元以上的中高端產品零售額份額為30.6%,相比W1-W14下降3.6個百分點。

三、線上結構優化,價格段上移

線上受產品結構優化的影響,高均價的純水機大幅擴容,2018年五一線上純水機零售額份額達到67.4%,相比去年同期擴大8.2個百分點。同時,線上400加侖純水機的占比大幅提升,2018年五一線上400加侖純水機占整體線上純水機的零售額份額達到31.7%,相比去年同期擴大6.2個百分點。

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